Σημαντική επιβράδυνση της αγοραστικής κίνησης καταγράφηκε στις φετινές χειμερινές εκπτώσεις στη Θεσσαλονίκη, σύμφωνα με την αναλυτική έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ). Παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων και τη μεγάλη διάρκεια της περιόδου, η πλειονότητα των επιχειρήσεων είδε τον τζίρο της να μειώνεται, ενώ σχεδόν οι μισές εμφανίζονται απαισιόδοξες για την πορεία της αγοράς το επόμενο τρίμηνο.

Καθολική πτώση τζίρου – Η αγορά «έχασε έδαφος» παρά τις μεγάλες μειώσεις τιμών
Το 82,6% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι κατέγραψε μείωση τζίρου σε σχέση με την περσινή περίοδο των εκπτώσεων. Μόλις το 8,7% ανέφερε αύξηση, ενώ το ίδιο ποσοστό δήλωσε ότι οι πωλήσεις παρέμειναν σταθερές. Από τις επιχειρήσεις που σημείωσαν αύξηση, οι μισές δεν είχαν ακόμη υπολογίσει το ακριβές ποσοστό, ενώ το 33,3% εκτίμησε άνοδο μεταξύ 1% και 10% και το 16,7% αύξηση 11% έως 20%.

Στον αντίποδα, μεταξύ όσων είδαν μείωση τζίρου, το 55% ανέφερε πτώση μεταξύ 11% και 20%, ενώ το 20% έκανε λόγο για κάμψη από 21% έως 30%. Ένα 10% σημείωσε μικρότερη πτώση έως 10%, άλλο ένα 10% κατέγραψε απώλειες που ξεπέρασαν το 41%, ενώ ένα 5% δεν ήταν σε θέση να προσδιορίσει το ακριβές ποσοστό.

Υψηλά ποσοστά εκπτώσεων – Χαμηλή ανταπόκριση από το κοινό
Παρά τις γενναίες μειώσεις τιμών, η αγοραστική ανταπόκριση δεν ήταν ανάλογη. Πάνω από τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις (34,8%) πρόσφεραν εκπτώσεις άνω του 41%. Το 30,4% κινήθηκε στο εύρος 21%–30%, το 21,8% στο 31%–40%, ενώ ένα 13% περιόρισε τις εκπτώσεις έως το 20%.

Οι επιχειρήσεις επέλεξαν διαφορετικές στρατηγικές: το 60,9% προχώρησε σε εκπτώσεις σε όλα τα είδη, το 26,1% μόνο σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων, ενώ το 13% έκανε εκπτώσεις ακόμη και σε μεγάλο μέρος των νέων παραλαβών της σεζόν.

Πότε κορυφώθηκε η αγοραστική κίνηση
Η μεγαλύτερη αγοραστική κινητικότητα καταγράφηκε σε δύο περιόδους: από 12 έως 31 Ιανουαρίου και από 2 έως 14 Φεβρουαρίου, με κάθε διάστημα να συγκεντρώνει ποσοστό 30,4%. Το ίδιο ποσοστό των επιχειρήσεων δήλωσε ότι δεν παρατήρησε ουσιαστική διαφοροποίηση στην κίνηση καθ’ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων, ενώ μόλις 8,8% ανέφερε αυξημένη κίνηση από τις 16 Φεβρουαρίου έως τη λήξη της περιόδου.

Τι αγόρασαν οι καταναλωτές – Στροφή στα βασικά και φθηνότερα προϊόντα
Οι καταναλωτές στράφηκαν κυρίως σε βασικά και αναγκαία προϊόντα, τα οποία συγκέντρωσαν το 47,8% των πωλήσεων. Ακολούθησαν τα προϊόντα που βρίσκονταν ήδη σε προσφορά το προηγούμενο διάστημα (21,7%), τα εποχιακά είδη (17,4%) και τα ακριβότερα προϊόντα, τα οποία κινήθηκαν σε πολύ χαμηλά επίπεδα (4,3%). Ένα 8,8% των επιχειρήσεων δεν μπόρεσε να απαντήσει.

Οι έμποροι παρατήρησαν ότι οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερα τεμάχια, σε ποσοστό 39,2%, ενώ το 34,8% διαπίστωσε ότι επιλέγουν φθηνότερα προϊόντα. Ένα 13% δεν είδε ουσιαστική αλλαγή στη συμπεριφορά των πελατών, το 8,7% παρατήρησε αυξημένη σύγκριση τιμών και το 4,3% ότι οι καταναλωτές περιμένουν μελλοντικές προσφορές.

Οι μεγαλύτερες προκλήσεις για τις επιχειρήσεις – Πίεση από κόστος και μειωμένη ζήτηση
Η μειωμένη καταναλωτική δαπάνη αναδεικνύεται ως η σημαντικότερη πρόκληση για τις επιχειρήσεις, με ποσοστό 52,4%. Ακολουθούν η αύξηση του λειτουργικού κόστους (ενέργεια, ενοίκια, προμηθευτές), οι φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις και ο ανταγωνισμός από τα ηλεκτρονικά καταστήματα, όλα με ποσοστό 13%.

Σε μικρότερο βαθμό, το 4,3% των επιχειρήσεων ανέφερε τον ανταγωνισμό από πολυεθνικές αλυσίδες, ενώ άλλο ένα 4,3% έκανε λόγο για έλλειψη πρόσβασης σε χρηματοδότηση. Το σύνολο αυτών των παραγόντων δημιουργεί ένα περιβάλλον έντονης πίεσης για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της πόλης.

Κλίμα απαισιοδοξίας για το επόμενο τρίμηνο
Σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (47,8%) εμφανίζονται απαισιόδοξες για την πορεία της αγοράς το επόμενο τρίμηνο. Το 39,1% διατηρεί ουδέτερη στάση, ενώ μόλις το 8,8% δηλώνει αισιοδοξία. Ένα 4,3% δεν ήταν σε θέση να κάνει κάποια εκτίμηση.

Η συνολική εικόνα αποτυπώνει μια αγορά που προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη μειωμένη ζήτηση, το αυξημένο κόστος και τον έντονο ανταγωνισμό, με τους εμπόρους να αναζητούν τρόπους να διατηρήσουν τη βιωσιμότητά τους σε ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον.

Πηγή φωτογραφίας 1: pngtree.com
Πηγή φωτογραφίας 2: realgreekexperiences.com
Πηγή φωτογραφίας 3: greece-is.com